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클릭베이트 없이 CTR을 높이는 진정성 마케팅 방법 서론 : 클릭을 부르는 ‘신뢰’가 진짜 경쟁력이다디지털 마케팅의 세계에서 클릭 유도(CTR)는 모든 전략의 출발점이다. 아무리 좋은 콘텐츠도 누군가가 클릭하지 않으면 아무 의미가 없다. 이 때문에 많은 브랜드가 사람들의 눈길을 끌기 위해 자극적이거나 과장된 제목을 사용하는 ‘클릭베이트(Clickbait)’ 전략을 채택하곤 한다. 하지만 클릭 후 사용자가 기대에 미치지 못하는 콘텐츠를 접하게 되면, 신뢰를 잃는 것은 물론 이탈률 증가, 전환 저하, 브랜드 이미지 손상이라는 치명적인 부작용이 따라온다. 현대의 사용자는 예전보다 훨씬 더 똑똑하고 빠르다. 광고성 표현에 민감하게 반응하고, 실제 가치가 담겨 있지 않다면 다시 방문하지 않는다. 그래서 이제는 단순히 클릭만을 목표로 한 마케팅이 아닌, ‘클릭 이후.. 2025. 4. 19.
슬리퍼 콘텐츠(Sleeper Content) : 시간이 지나도 트래픽이 발생하는 콘텐츠 전략 서론 : 바이럴보다 더 강력한 콘텐츠의 힘은 '지속성'에 있다많은 마케터들이 콘텐츠를 만들 때 가장 먼저 생각하는 것은 즉각적인 반응과 높은 조회수다. 조회수가 곧 영향력이라고 믿는 경향이 강하기 때문이다. 하지만 마케팅 채널이 다양해지고, 소비자의 피로도가 높아지는 지금 시대에는 짧은 시간에 반짝 효과를 내는 콘텐츠보다 시간이 지나도 꾸준히 트래픽을 가져오는 콘텐츠, 즉 ‘슬리퍼 콘텐츠(Sleeper Content)’의 전략적 가치가 점점 더 커지고 있다. 슬리퍼 콘텐츠는 게시 직후에는 큰 반응이 없지만, 검색 엔진에서 오랫동안 노출되며 누적된 트래픽을 지속적으로 만들어내는 콘텐츠를 의미한다. 이는 일종의 콘텐츠 자산으로 작용하며, 광고비를 쓰지 않고도 장기적으로 브랜드에 유입과 전환을 만들어주는 효자.. 2025. 4. 19.
온라인 마케팅에서 ‘고객 기대 심리’를 활용하는 법 서론 : 사람의 ‘기대’는 마케팅의 시작이자 끝이다사람은 무언가를 보기 전부터 이미 마음속에서 판단을 시작한다. 웹사이트를 클릭하기 전, 광고를 보기 전, 이메일 제목을 읽기 전부터 사용자는 그 안에 어떤 정보가 있을지를 예상하고 기대한다. 그리고 그 기대는 행동을 결정하는 강력한 심리적 요인으로 작용한다. 이처럼 ‘기대’는 소비 행동의 전 단계에 자리 잡고 있는 중요한 심리 구조다. 디지털 환경에서는 이 ‘기대 심리’가 훨씬 더 섬세하게 작용한다. 클릭 한 번으로 수많은 정보가 제공되기 때문에, 사용자는 직관적으로 자신에게 의미가 있을지 없을지를 매우 빠르게 판단한다. 그리고 이 판단의 기준은 브랜드가 어떤 기대를 유도했는가, 실제로 그 기대를 어떻게 충족시키거나, 넘어서느냐에 달려 있다. 온라인 마케.. 2025. 4. 18.
초개인화 마케팅(Personalized Marketing 2.0)의 실제 적용법 서론 : ‘나만을 위한 마케팅’이 선택이 아닌 기본이 된 시대디지털 마케팅의 발전 속도는 상상을 초월한다. 과거에는 고객을 연령, 성별, 지역 등으로 나누는 '기본적인 타게팅'만으로도 충분했지만, 이제는 고객 한 명 한 명의 행동 패턴, 취향, 심리 상태까지 실시간으로 분석해 대응하는 **초개인화 마케팅(Personalized Marketing 2.0)**이 새로운 기준이 되었다. 초개인화 마케팅은 단순히 ‘이 고객은 30대 여성이다’라는 수준을 넘어서, ‘이 고객은 최근에 다이어트 관련 콘텐츠를 자주 검색했고, 주로 모바일로 접속하며, 오후 10시쯤 쇼핑 행동을 한다’는 수준의 행동 기반 정밀 타게팅을 의미한다. 이는 AI와 머신러닝, 데이터 분석 기술이 결합되면서 가능해진 새로운 마케팅 시대의 핵심 .. 2025. 4. 18.
웹사이트 로딩 속도와 SEO의 상관관계 : 실전 최적화 전략 서론: 검색엔진이 '속도'를 중요하게 여기는 이유웹사이트를 방문한 사용자가 3초 이내에 페이지가 로드되지 않으면 절반 이상이 이탈한다는 통계는 이제 더 이상 새로운 이야기가 아니다. 그러나 이 수치는 단순히 사용자 경험(UX)에 국한된 이야기가 아니다. 구글은 이미 공식적으로 웹사이트 로딩 속도를 검색 순위에 반영하고 있으며, 특히 모바일 검색 결과에서는 속도가 훨씬 더 큰 영향을 미친다. 검색 엔진은 사용자에게 빠르고 유용한 정보를 제공하는 것을 최우선으로 삼기 때문에, 속도는 콘텐츠 품질과 더불어 SEO에 있어서 핵심 지표가 되었다. 특히 2021년부터 적용된 코어 웹 바이탈(Core Web Vitals)은 페이지 경험을 평가하는 기준으로, ‘로딩’, ‘상호작용’, ‘시각적 안정성’ 등을 측정해 검색.. 2025. 4. 18.
미래세대를 위한 Z세대 맞춤형 마케팅 전략 디지털 원주민, Z세대의 마음을 얻는 것은 미래를 준비하는 일이다Z세대(1995년~2010년 출생)는 어릴 때부터 스마트폰과 소셜미디어 환경에서 성장한 디지털 네이티브다. 그들은 이전 세대보다 훨씬 빠르게 정보를 소비하고, 뚜렷한 취향을 가지며, 브랜드에 대해 단순히 제품이나 가격이 아닌 가치관과 태도까지 평가한다. 이들은 콘텐츠의 ‘양’보다 ‘진정성’, 광고보다 ‘체험’, 연예인보다 ‘인플루언서’에 더 영향을 받는다. 그리고 SNS, 밈, 커뮤니티 기반의 문화 속에서 능동적인 참여와 자기 표현을 즐긴다. Z세대를 이해하지 못한 브랜드는 이들의 선택지에서 자연스럽게 사라지며, 이들과의 관계는 단기 캠페인보다 장기적인 감성 연결 전략이 필수다. 이 글에서는 Z세대를 타깃으로 하는 브랜드가 실질적으로 적용할.. 2025. 4. 17.

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