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디지털 유산 관리 마케팅 : 사후 데이터와 브랜드 이미지 디지털 시대, 사후 데이터가 남기는 흔적과 브랜드의 대응 전략현대 사회에서 우리는 디지털 공간에 수많은 흔적을 남기며 살아가고 있다. SNS, 이메일, 블로그, 유튜브, 클라우드 저장소에 이르기까지, 개인의 디지털 발자취는 사망 이후에도 그대로 남아 있는 경우가 많다. 이처럼 사후 데이터, 즉 ‘디지털 유산(Digital Legacy)’은 이제 단순한 개인정보의 문제가 아니라, 개인의 정체성과 기억을 둘러싼 사회적·법적·윤리적 이슈로 떠오르고 있다. 브랜드 입장에서 이러한 변화는 결코 무시할 수 없는 중요한 마케팅 영역이다. 고객의 생애 전체를 함께하는 브랜드는 이제 사후 데이터에 대해서도 책임과 관여를 가져야 한다. 특히 기술 기업, 클라우드 서비스, SNS 플랫폼, 보험사, 헬스케어 기업 등은 사후 .. 2025. 4. 7.
아티스트 콜라보 마케팅: 예술과 브랜드의 만남 전략 예술과 브랜드가 만날 때 생기는 시너지디지털 시대의 소비자들은 단순히 제품이나 서비스를 구매하는 것을 넘어, 그 브랜드가 어떤 감성, 철학, 미적 세계를 지니고 있는지에 깊은 관심을 보이고 있다. 이러한 소비자 심리를 반영하듯, 최근 다양한 브랜드들이 **예술가와의 협업(아티스트 콜라보레이션)**을 통해 브랜드 정체성을 강화하고, 차별화된 마케팅 전략을 펼치고 있다. 아티스트 콜라보 마케팅은 기존 마케팅 방식에서 벗어나, 감성과 창의성, 그리고 스토리텔링이 결합된 새로운 방식의 브랜딩 전략으로 주목받고 있다. 특히 MZ세대를 포함한 젊은 소비자층은 예술적 표현을 통해 브랜드와 더 깊은 정서적 유대감을 느끼며, 단순한 제품이 아닌 ‘작품’으로 소비한다. 이 글에서는 아티스트 콜라보 마케팅이 가지는 전략적 .. 2025. 4. 7.
고급 수제 상품 브랜드화 : 장인 정신을 강조하는 스토리텔링 수제 브랜드의 가치를 올리는 핵심 전략은 ‘이야기’다최근 소비자들은 단순히 ‘좋은 물건’을 넘어서, 그 물건이 어떻게, 누구에 의해, 어떤 철학으로 만들어졌는가에 더 큰 관심을 기울이고 있다. 특히 ‘고급 수제 상품’은 대량생산 제품과 차별화되는 희소성과 정성, 그리고 장인의 손길이 더해져 프리미엄 브랜드로 성장할 수 있는 잠재력을 지니고 있다. 하지만 제품력만으로는 시장에서 살아남기 어렵다. 소비자의 감성을 자극하고 신뢰를 쌓기 위해서는 무엇보다 스토리텔링 전략이 필수다. 장인 정신을 강조하는 브랜드는 단순한 마케팅이 아닌, 철학과 가치관, 삶의 방식을 전달하는 수단으로 소비자에게 접근한다. ‘브랜드의 이야기’는 제품에 생명력을 불어넣고, 충성 고객을 만들어낸다. 특히 디지털 시대에는 이런 이야기가 S.. 2025. 4. 6.
전통 시장 디지털 전환 사례: 온라인 홍보와 고객 유입 전통 시장의 디지털 생존 전략디지털 기술의 발전은 다양한 산업에 새로운 기회를 제공하고 있다. 그러나 이러한 변화 속에서도 전통 시장은 여전히 오프라인 중심의 운영 방식에 머물러 있는 경우가 많다. 수십 년 동안 지역 주민의 생활 중심지 역할을 해왔던 전통 시장은, 대형 유통 업체와 온라인 쇼핑의 성장에 밀려 점차 고객 유입이 줄어드는 어려움에 직면해왔다. 이런 상황에서, 전통 시장이 살아남기 위한 방법으로 주목받고 있는 것이 바로 디지털 전환이다. 단순히 온라인 쇼핑몰을 운영하거나 소셜미디어 계정을 만드는 것을 넘어서, 고객과의 소통 방식, 상품 홍보, 결제 시스템까지 디지털 기술을 접목하는 방향으로 변화하고 있다. 특히 정부와 지자체의 지원 아래 다양한 전통 시장들이 디지털 기술을 적극 도입하며 새로.. 2025. 4. 6.
커피 브랜드의 로컬 마케팅 전략 : 동네 카페 활성화 방안 로컬 카페의 가치와 커피 브랜드의 도전최근 몇 년간 대형 커피 브랜드와 프랜차이즈가 급속도로 확장하면서, 동네 카페의 입지는 점점 줄어들고 있습니다. 그러나 로컬 카페는 여전히 지역 사회의 문화 중심지로 자리 잡고 있으며, 커피 브랜드에게도 중요한 마케팅 기회로 주목받고 있습니다. 특히 MZ세대를 중심으로 대형 프랜차이즈보다 지역색이 담긴 로컬 카페를 선호하는 경향이 증가하고 있습니다. 이러한 트렌드는 대형 브랜드에게도 새로운 가능성을 제시합니다. 커피 브랜드가 로컬 마케팅을 통해 지역 커뮤니티와 유대감을 형성하고, 브랜드 이미지를 긍정적으로 구축할 수 있는 방법을 모색하는 것이 중요합니다. 이번 글에서는 커피 브랜드가 동네 카페를 활성화하기 위해 사용할 수 있는 다양한 로컬 마케팅 전략을 소개합니다. .. 2025. 4. 6.
SNS 챌린지 마케팅: 유행 트렌드에 브랜드 스토리 녹이기 SNS 챌린지 마케팅의 부상과 효과SNS의 급격한 발전과 함께 챌린지 마케팅이 새로운 트렌드로 자리 잡고 있습니다. 챌린지 마케팅은 특정 주제나 행동을 중심으로 사용자들이 참여하도록 유도하는 콘텐츠 마케팅 기법입니다. 최근 몇 년간 SNS를 통해 전 세계적으로 확산된 챌린지들은 브랜드 인지도를 높이는 데 효과적이라는 평가를 받고 있습니다. 챌린지 마케팅의 가장 큰 특징은 자발적 참여와 확산성입니다. 한 명의 사용자가 시작한 콘텐츠가 친구나 팔로워를 통해 빠르게 확산되며, 브랜드 메시지를 자연스럽게 전달할 수 있습니다. 특히 브랜드 스토리를 SNS 챌린지에 녹여내면, 소비자들이 브랜드를 더욱 친근하게 받아들이게 되어 브랜드 충성도도 함께 높아집니다. 이번 글에서는 SNS 챌린지 마케팅의 성공 요인과 구체적.. 2025. 4. 5.

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